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個案分析MCH Group AG - Art Basel 藝術博覽會探討

July 6, 2017

 

文 / 邱馨瑩  台北藝術產經研究室研究助理

 

 

1. 資源稟賦

 

(1) 企業背景


Art Basel一開始為1969年成立於瑞士巴塞爾的地方型藝術博覽會,由藝術經理人Trudl Bruckner, Ernst Beyeler 與 Baltz Hilt成立,起初是為了跟德國科隆的當代藝術博覽會互別苗頭[1]。雖然在1970期間藝術博覽會是全新的藝術展覽形式,但一直到90年代開始才成為藝術市場的主要交易場所。


Art Basel 較突破性的發展自1992年由知名策展人Lorenzo Rudolf(現為新加坡與印尼Art Stage執行長)接手開始,Rudolf推行一系列的活動,將Art Basel 打造成國際級藝術博覽會,包括推行VIP服務、推行成立合作贊助單位、贊助藝術界新秀等,2000年開始由Samuel Keller接手[2],開始Art Basel Miami Beach,2007由來自三個不同領域的Cay Sophie Rabinowitz、Annette Schonholzer、Marc Spiegler領導,一年後隨著Cay Sophie Rabinowitz退出,現在主要由Annette Schonholzer、Marc Spiegler作為總監,現任的執行長分別為亞洲的Adeline Ooi,美洲的Noah Horowitz(前Armory Show總監),Art Basel品牌底下總員工數量約70人[3],2016年MCH集團員工共588人[4]。

 

 

(2) 企業全球布局


於90年代末期Lorenzo Rudolf 著手開始打造Art Basel Miami Beach 的計畫,主要放眼於美洲的經濟實力與南美洲的藝術收藏,因此此展覽地點可說是為了美洲地區而特別選在邁阿密舉行。於2011年起隨著亞洲市場的興起,MCH集團買下Art HK 60%的股份,並在2014年全額買下成為最大股東[5]。2017年MCH集團宣佈與ART.FAIR Cologne合作,打造新的藝術博覽會Art Dusseldorf,此一回歸與70年代成立Art Basel的初衷相互呼應。

 

 

2. 資源整合

 

(1) 藝術交易活動

a. MCH Group AG主要五大藝術與設計博覽會參訪人數 (資料來源: TAERC整理)

 

 b. MCH Group AG主要五大藝術與設計博覽會參展商數 (資料來源: TAERC整理)

 

 

Art Basel Miami Beach參展人數近五年來雖略有成長但始終起起伏伏,2013年開始Art Basel Basel參訪人數超過Art Basel Miami,但2017年Art Basel Basel並沒有成長,仍舊維持95,000人次,但展商數量較2016年多5間,相反的Art Basel HK參訪人數創新高,成長10,000人次,展商數量增加3間,因此可以推斷亞洲在藝術市場的重要性更加顯著。

 

MCH GROUP的兩大設計藝術博覽會Design Miami 與Design Miami/Basel,自從2016展商數量銳減後,Design Miami 由52間降為31間,Design Miami/Basel 由57降為49間,2017年Design Miami/Basel的狀況仍舊不樂觀,參訪人數僅有28,800人次,因此可以觀察這兩個設計博覽會是否還有發展的可能性,另外國際設計博覽會是否有成長的空間。

 

 

(2) 贊助商

 

系列活動主要贊助商為UBS瑞士銀行、Davidoff、Audemars Piguet、BMW、KICKSTARTER,但其主要投資者仍為瑞士政府。

 

 

(3) 政府支持

 

Art Basel 背後主要經營集團MCH Group AG,其中最大的股東為巴塞爾城市州政府(Canton Basel-Stadt)33.5%,巴塞爾鄉村州政府(Canton Basel-Landschaft)7.8%,蘇黎世州政府(Canton Zurich)4.0%,蘇黎世市政府(City of Zurich)掌握3.7% (見圖示),在組織架構上,6位執行長(Board Director)分別有3位由巴塞爾城市州政府指派,巴塞爾鄉村州政府、蘇黎世州政府、蘇黎世市政府各指派一位。另外明定自然人、法人與各類商業機構,不得持股超過5%。[6]

 

(資料來源: MCH 2016 financial report)

 

 

 

[1] Thompson, Emily Rose. “The growth and evolution of Art Basel Miami Beach.”, 2011

 

[2] Ibid.

 

[3] Small, R. (2016, Nov 21). Making the Art World Truly Global. SURFACE. Retrieved Jun 30, 2017, from https://www.surfacemag.com/articles/noah-horowitz-art-basel-miami-beach-2016/

 

[4] MCH 2016 financial report

 

[5] Editor. (2011, May 06). Art Basel owners acquire Art HK. Art-iT. Retrieved Jun 30, 2017, from http://www.art-it.asia/u/admin_ed_news_e/gLdr2N0XtfaYFKVWxeEs/?lang=en

 

[6] MCH Group annual report 2016

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